中秘网络传媒 2017-06-02

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营销思想的发展并不一定始于西方,因此,在其他地方也可以发现重要的营销思想。本文想和大家聊聊市场营销的观念,与我们传统文化之间的一些有趣印证……
  
  但是在我们开始关注“市场营销”这一概念的同时,甚至更早,围绕着“广告”的诸多理念,其实就已经在为营销“奠基”了。“广告”与“市场营销”交相辉映,成为了特定历史时期的“一时瑜亮”。
  
  但即便如此,将“广告”与“营销”的历程加在一起,掐指算来也不过百余年的时光。百余年相对于几千年的文化传承来说,就显得非常渺小了。对此,管理大师彼得·德鲁克曾说过一句意味悠长的话:
  
  “营销思想的发展并不一定始于西方,因此,在其他地方也可以发现重要的营销思想;而且在研究营销思想的发展历程时,不能忽略亚洲。”
  
  这实际上就点明了,虽然“广告”和“营销”的提出是近百年的事儿,但这一领域的思想,其实是早已植根在我们的文化(尤其是东方文化)的脉络当中的。这种“植根”大到像乔布斯对“禅”的着迷,使其格外重视“直觉”;小到像定位理论在发展视觉理论的部分时,不断引用到“一画胜千言”这类细节,可以说都是从东方文化中汲取到营养的例证。
  
  在我自己做项目的时候,也经常会有这样的感悟:营销中的一些底层逻辑,其实早已被前人提出过乃至于讲透了。将这些思想“借”过来,稍加变通,往往就能让我们更好地把握到工作中的要领。
  
  “以用户之心为心”,在我看来比“营销调研是要理解用户需求”这样的“科学化”论调好很多;因为在传统文化中,我们讲得更多的是“心”而不是“脑”,我们一直认为“心”是思维和情绪的主宰——待人要“有心”;做事要“用心”。


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